Tren Iklan Luar Ruang (OOH) di Indonesia: Kenapa Brand Besar Kembali Mengandalkan Billboard dan Digital Signage

Di saat banyak strategi pemasaran semakin digital-first, ada satu medium yang justru kembali naik daun. Bukan karena nostalgia, tapi karena terbukti masih bekerja dengan sangat baik.

Out-of-Home Advertising, atau OOH.

Di Indonesia, billboard, baliho, dan digital signage kembali menjadi bagian penting dari strategi brand besar. Bukan sekadar pelengkap kampanye digital, tapi sebagai penanda kehadiran brand di ruang publik. Sebuah anchor yang membuat brand terasa nyata, besar, dan hadir.

OOH di Indonesia: Bukan Medium Lama, Tapi Medium yang Berkembang

OOH sering dianggap sebagai media “klasik”. Padahal, yang terjadi justru sebaliknya.

Menurut laporan PwC Global Entertainment & Media Outlook, belanja iklan OOH di Indonesia diproyeksikan tumbuh dengan rata-rata 7,4% per tahun dan mencapai sekitar Rp 23,3 triliun pada 2025. Angka ini menunjukkan satu hal penting. OOH masih dipercaya sebagai kanal utama untuk membangun skala dan kredibilitas.

Yang lebih menarik lagi adalah pertumbuhan Digital Out-of-Home atau DOOH. Videotron dan digital signage tumbuh jauh lebih cepat, dengan tingkat pertumbuhan sekitar 16% per tahun. Ini menjadikan DOOH salah satu format iklan dengan akselerasi tercepat di Indonesia dalam beberapa tahun terakhir.

Media industri lokal juga mencatat tren yang sama. Di kota-kota besar dengan mobilitas tinggi, OOH justru semakin relevan karena audiensnya besar, berulang, dan konsisten.

Urbanisasi dan Mobilitas: Saat Kemacetan Jadi Keuntungan

Indonesia adalah negara urban yang terus berkembang. Jakarta, Surabaya, Bandung, hingga kota penyangga seperti Bekasi dan Tangerang menciptakan satu kondisi unik.

Banyak orang. Banyak pergerakan. Dan ya, banyak kemacetan.

Menariknya, hal yang sering dianggap sebagai masalah kota ini justru menjadi peluang besar bagi OOH. Billboard di jalur utama, baliho di titik strategis, dan videotron di kawasan komersial memiliki waktu eksposur yang panjang dan berulang.

Audiens melihat pesan yang sama berkali-kali, dalam kondisi yang tidak bisa di-skip atau di-scroll.

Bagi brand besar, ini berarti konsistensi. OOH memberi visibilitas yang stabil, tanpa tergantung algoritma atau perubahan platform.

Dari Media Cetak ke Brand Experience

Perubahan terbesar dalam dunia OOH bukan hanya pada formatnya, tapi pada perannya.

OOH hari ini bukan lagi sekadar media cetak besar. Ia menjadi bagian dari ekosistem kampanye yang terhubung dengan digital, aktivasi, dan bahkan social media.

Itulah sebabnya billboard dan signage modern harus:

• Kuat secara visual

• Mudah terbaca dalam hitungan detik

• Konsisten dengan brand guideline

• Diproduksi dengan material yang tahan cuaca

• Siap dikombinasikan dengan elemen digital atau instalasi kreatif

  
  

Di titik inilah kualitas produksi menjadi penentu. Ide yang bagus tidak akan terasa maksimal tanpa eksekusi yang rapi dan presisi.

Printworks: Lebih dari Sekadar Vendor Cetak

Sebagai printing contractor dan production workshop, Printworks tidak hanya mengikuti tren OOH. Kami bekerja di balik layar untuk memastikan setiap kampanye tampil sesuai standar brand.

Kami memahami bahwa tantangan utama klien bukan hanya soal desain, tapi soal eksekusi di lapangan:

• Apakah hasil cetak tetap konsisten di ukuran besar

• Apakah warna dan material bertahan di kondisi cuaca Indonesia

• Apakah timeline produksi dan instalasi bisa diandalkan

• Apakah hasil akhir benar-benar sesuai dengan konsep kreatif

  
  

Mulai dari billboard berskala besar, baliho dengan spesifikasi khusus, hingga digital signage dan instalasi kreatif, Printworks berperan sebagai partner eksekusi yang memahami konteks brand, lokasi, dan detail teknis.

Kenapa Brand Besar Tidak Bisa Asal Pilih Partner OOH

OOH adalah media dengan visibilitas tinggi. Dan di situlah risikonya.

Kesalahan kecil pada warna, finishing, material, atau instalasi bisa langsung terlihat oleh ribuan, bahkan jutaan orang. Dampaknya bukan hanya ke kampanye, tapi ke persepsi brand.

Karena itu, brand besar membutuhkan partner yang:

• Terbiasa dengan standar dan compliance korporasi

• Nyaman bekerja dengan proses approval yang rapi

• Paham batas antara kreativitas dan realita lapangan

• Mampu menerjemahkan ide menjadi output fisik yang presisi

  
  

Printworks hadir untuk menjembatani strategi dan eksekusi, supaya kampanye OOH Anda tidak hanya terlihat besar, tapi juga terasa solid dan profesional.

OOH ke Depan: Tetap Kuat, Semakin Penting

Dengan pertumbuhan DOOH, meningkatnya mobilitas pasca pandemi, dan kebutuhan brand akan visibilitas yang konsisten, OOH di Indonesia tidak sedang menurun.

Ia sedang berevolusi.

Ke depan, keberhasilan OOH tidak lagi ditentukan oleh ukuran billboard semata, tapi oleh kualitas produksi, ketepatan eksekusi, dan pemahaman konteks lokal.

Siap Maksimalkan Kampanye OOH Anda?

Jika Anda sedang merencanakan kampanye billboard, baliho, atau digital signage di Indonesia, Printworks siap menjadi partner produksi Anda.

📞 Book a discovery call dengan tim Printworks Mari diskusikan kebutuhan OOH Anda, dari konsep hingga instalasi, dengan pendekatan yang rapi, strategis, dan bisa diandalkan.

Karena di ruang publik, detail kecil bisa membuat perbedaan besar.