Kenapa In-Store Display Jadi Penting Banget di Indonesia Sekarang

Di dunia digital sekarang, banyak orang kenal brand pertama kali lewat Instagram, TikTok, atau iklan online. Tapi kenyataannya, banyak keputusan beli masih terjadi di depan rak — di minimarket, supermarket, atau toko kelontong.

Orang bisa lihat brand Anda online berkali-kali, tapi ketika akhirnya mereka berdiri di aisle dan melihat pilihan yang ada… yang menentukan bukan “siapa yang paling sering muncul di feed”, tapi siapa yang paling jelas, paling menarik, dan paling gampang dipahami di rak.

Di sinilah peran POSM dan in-store display jadi sangat krusial.

Retail Indonesia Masih Banyak Terjadi di Toko Fisik

Data menunjukkan bahwa toko fisik masih jadi tempat utama transaksi, terutama kebutuhan harian:

• Grocery retail Indonesia diperkirakan mencapai USD 103 miliar pada 2023.

• Traditional market & toko kelontong masih memegang sekitar tiga per empat pangsa pasar grocery.

• Survei ShopComm juga menunjukkan bahwa 7 dari 10 konsumen Indonesia masih lebih memilih belanja langsung untuk kebutuhan pokok.

Jadi meskipun digital makin besar, shopper Indonesia tetap datang ke toko — dan di situlah brand harus “menang”.

Online Bangun Minat. Tapi Pilihan Terakhir Terjadi di Aisle.

Brand udah banyak investasi di:

• ads,

• konten,

• KOL,

• marketplace,

• dan retail media.

Semua ini penting.Tapi ketika orang akhirnya ketemu produk secara fisik, yang bikin mereka ambil keputusan adalah:

• seberapa gampang menemukan produk,

• seberapa jelas infonya,

• seberapa kuat tampilan raknya,

• dan seberapa beda brand Anda dibanding kompetitor di kiri–kanan.

Kalau display Anda kalah menonjol, effort digital yang besar bisa “jatuh” saat momen paling penting.

Kenapa In-Store Display Jadi Tambah Penting?

Ada beberapa alasan jelas:

1. Konsumen makin terbiasa lihat hal yang rapi dan jelas (gara-gara digital)

Kalau di hape semua terasa clean, simple, dan informatif, di rak mereka juga expect hal yang sama.

2. Rak adalah media yang tidak bisa di-skip

Lewatin iklan gampang.Scroll konten gampang.Tapi begitu mereka berdiri di depan rak — mereka pasti lihat display Anda.

3. Banyak keputusan “langsung beli sekarang” terjadi di toko

Impulse dan first trial paling banyak terjadi bukan online, tapi di depan rak.

Masalah POSM yang Sering Dialami Brand

Dari pengalaman kita sebagai workshop POSM, ada beberapa masalah umum yang sering kejadian:

• Satu konsep untuk semua jenis toko

Padahal minimarket, supermarket, dan traditional trade punya kebutuhan & space yang jauh berbeda.

• Render bagus, produk akhirnya jauh turun kualitasnya

Karena material, ukuran, dan proses produksi tidak dipikirkan dari awal.

• Visual cakep, tapi tidak menjual

Tidak ada highlight benefit, navigasi tidak jelas, harga tidak terbaca.

• Campaign digital keren, tapi display di toko tidak nyambung

Akhirnya tidak ada continuity antara apa yang orang lihat online dan apa yang mereka lihat di toko.

Apa yang Dilakukan Element Branding

Sebagai workshop POSM, fokus kita bukan sekadar cetak.Kita bantu brand tampil lebih kuat dan lebih jelas di titik penjualan.

1. Desain & strategi display sesuai format toko

Minimarket, supermarket, dan traditional trade masing-masing butuh pendekatan visual yang berbeda.

2. Pastikan desain bisa diproduksi dengan baik

Dari material, durability, biaya, sampai instalasi — semuanya dipikirkan sejak awal.

3. Bikin display yang benar-benar menarik mata dan memudahkan pilihan

Bukan hanya keren, tapi:

• jelas,

• informatif,

• dan memandu shopper untuk mengambil produk.

4. Samakan bahasa brand dari digital ke offline

Supaya orang merasa cerita brand-nya konsisten — dari feed sampai rak.

Kalau Mau Digital Kerja Lebih Keras, Toko Harus Support

Brand sudah banyak investasi di digital.

Tinggal memastikan bahwa investasi itu tidak terputus ketika konsumen akhirnya ketemu produk di toko.

Display yang baik = keputusan lebih cepat, visibilitas lebih kuat, dan conversion yang lebih stabil.

Mau Rak Brand Anda Lebih Menonjol?

Kalau Anda ingin:

• display Anda lebih kuat,

• branding lebih konsisten,

• konversi di toko lebih bagus,

• dan POSM tidak lagi terasa “seadanya”,

  
  

👉 Hubungi kami untuk ngerancang rak & gondola yang lebih efektif dan stand out!

Satu display yang tepat bisa bikin perbedaan besar. Kapan mau mulai?